Новую социальную рекламу, на тему о вреде курения, представило голландское отделение агентства Saatchi & Saatchi Amsterdam, рассказывающую историю о том, как видят этот мир дети курильщиков.

Было решено не пугать заядлых курильщиков уже приевшимися фотографиями легких больных раком, а подойти к проблеме с другой стороны.

В рекламе показаны дети, рядом с которыми находятся их истории. Вся суть сводится к тому, что дети копируют свое поведение со своих родителей.